我斗胆猜想一下，黄铮这段时间应该很郁闷，甚至有些恼火。

本来拼多多上市，开盘大涨，应该是创始人黄铮大好的日子。按照正常的剧本，接下来应该是一大波媒体报道，广泛讨论拼多多如何在短短三年内做到今天的规模，拼多多赢在哪里，未来中国互联网的江湖是否会由TMD变成PTMD，然后再计算一下黄铮同志的身价，最后吃瓜群众再次感叹一下互联网造富的惊人速度。这中间拼多多的投资人也可能会站出来，志得意满的讲述一下三年前或者两年前自己是如何慧眼识珠，在各方都不看好的情况下，毅然决然投了拼多多，现在获得了多少倍的回报云云。

可惜，一切都没按照剧本来。这边拼多多刚刚上市，媒体也才刚刚报道了两篇黄铮没去敲钟的事，一场由“小米新品”起头，创维助攻的假货舆论风暴就铺天盖地的向拼多多席卷而来。在这场围绕拼多多售假的舆论风暴中，各类媒体、大V带领着群情激奋的海量吃瓜群众，将拼多多一顿群殴。由于事件影响太大，且涉及假货这一社会敏感点，央视做了公开点评，批评拼多多，告诫其“摈弃假冒、山寨是应有的底线”；紧接着全国“扫黄打非”办公室通报，对拼多多平台涉嫌违法违规问题展开深入核查；再接着，国家市场监督管理总局要求上海市工商局约谈平台经营者，要求上海市和其他相关地方工商、市场监管部门，对媒体反映的以及消费者、商标权利人投诉举报的拼多多平台上销售山寨产品、傍名牌等问题，认真开展调查检查，不管是第三方平台还是平台内经营者，只要构成违法，都将依法严肃处理。

好家伙，从江湖到庙堂，这滔天的舆情，这汹汹的来势！我想拼多多和黄铮同志一定没有预计到这一出，本来也许正准备开香槟呢，一下子被打蒙了。清醒过来第一反应估计是恼火，于是乎就有了拼多多发表声明，认为自己正在遭受有组织的网络舆情攻击，并向国家互联网中心发起举报的应对。恼火之后呢？发现不行啊，说什么网络舆情攻击也好，举报也好，不但不能平息舆论，好像还火上浇油了。怎么办？不管怎么说，总得给社会公众一些反应呀，总得做点事情，平息一下市场的质疑呀，否则监管部门不停的查，股价这么跌下去谁受得了。于是就有了7月31号的拼多多媒体沟通会。

按照原计划，这次媒体沟通会黄铮同志没准备参加的，下午5点多都散场了，各位走在回家路上的记者接到通知“黄铮赶回来了”，于是大家纷纷返场，黄铮用了2个小时，逐个回答了记者的提问。就是这2个小时里黄铮的话让我明白了拼多多之所以走到今天，充斥着假货、“山寨”产品的原因，也让我感到了深深的忧虑。

我们先来看看关于假货问题黄铮都说了些什么：

“今天其实是把山寨问题和假货问题混在一起了，当舆论进一步提高的时候，把所有问题都变成了假货问题。

从销售比例上面来讲，真正假货，能够被定义为假货的量肯定比媒体想象的要少。因为它很大程度上是客单价决定的，40块钱的东西做假也是有成本的。”

“比如说像纸巾这种品类，可亲柔它用的就是自己的品牌，但是假如它取一个名字叫青风，大家就会觉得它有问题，哪怕还是现在的纸巾。从价值观的角度来讲，我觉得是有一些不够本分的，想占知名品牌的便宜，但是它跟假奶粉是完全两回事，性质上还是有所区分的。”

“比如说白牌电视机这种产品，要去疏导这些品牌商，不能只想蹭流量，占别人便宜的人。这个东西占了别人的便宜，长期对它自身来讲是不利的。”

“比如说小米新品蹭小米的流量，这个电视机卖300块钱，长期来讲做好做大了，它叫这个品牌就吃亏了。一个厂商如果立志长远的话，它就不会做这样的事情，但是并不是所有的厂商都会想到，人在短期利益面前是会动摇的。”

“从我个人的角度来说，平台和品牌方能不能够去引导甚至支持这些产业带相对落后的厂商，能够往自主品牌化的道路上去做。”

“所以这件事情，我觉得要跟大禹治水一样，你不能只靠堵，也要靠疏导，因为这么多的面板在那里，这么多的工厂在那里，要给它一个好的环境，要把它往好的地方去引。”

黄铮的话总结起来有两点：

（1）“山寨”不是“假货”，拼多多卖的东西“山寨”多，但“假货”是不多的；

（2）“山寨”问题是社会问题，不是我拼多多的问题；而且对于“山寨”厂商，品牌商要大度一些，引导支持他们发展，因为社会有需求，广大消费者有需求呀！

何其荒谬！

一、拼多多重新定义了“假货”

什么是假货？黄铮认为商家说卖的是牛肉，结果消费者买到的是猪肉，甚至是有问题的猪肉，这才是假货，至于商家说卖的是“拼多多”牌的牛肉，结果消费者买到的是“拼哆哆”牌的牛肉，这不叫假货，这是山寨！山寨好不好呢？不好，因为蹭了别人的流量，占了别人的便宜，但也就是占了点便宜么，有什么大不了的呢？

我不知道拼多多有没有法务部，有没有专业的法律人士告诉黄铮，他所谓的“山寨”绝大部分在法律上就是侵权，包括仿冒商标（商标侵权）、未经许可使用权利人享有著作权的图案（著作权侵权）等。黄铮所谓打擦边球的，比如小米新品、康帅傅、雷碧等，如果品牌方通过民事诉讼，基本也都是商标侵权和不正当竞争，销售此类商品是侵犯知识产权的违法行为，可不是轻飘飘的说句“占了点便宜”就能过去的。

我们国家有一个“双打办”，全称是“全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作领导小组办公室”，这是一个副部级单位。这个部门的职能在这里我们不再赘述，感兴趣的可以自行上网查找。单从这个部门的名称中我们就可以看出，侵权知识产权和制售假冒伪劣商品是同样严重的违法行为，是严重损害消费者权益，扰乱市场正常秩序，以至于要全社会严厉打击的行为。

什么是假货？我们日常说的假货就包括了假冒伪劣和知识产权侵权这两种形式。消费者想买雪碧，结果买到了雷碧，为什么呢？这雷碧的外包装跟雪碧高度相似，稍不留意就会跟雪碧弄混。这就是假货！

今天拼多多和黄铮重新定义了假货，把所谓的“山寨”商品从假货中剥离了出来，闭口不谈其违法性，反而挟裹着广大拼多多的消费者为这些“山寨”厂商正名，说社会需要这些产品，无耻啊，无耻！广大消费者需要物美价廉的好东西，但不是山寨货，不是假货！黄铮自己举了红米的例子，红米价格便宜，质量有保障，广受欢迎，雷军没去“蹭别人的流量，没去占别人的便宜”，没去侵别人的权，自建品牌，自主发展，这才是我们需要的企业，这才是广大消费者需要的好产品。

二、无视知识产权保护和产业转型升级的大趋势

黄铮说：“从我个人的角度来说，平台和品牌方能不能够去引导甚至支持这些产业带相对落后的厂商，能够往自主品牌化的道路上去做。”“所以这件事情，我觉得要跟大禹治水一样，你不能只靠堵，也要靠疏导，因为这么多的面板在那里，这么多的工厂在那里，要给它一个好的环境，要把它往好的地方去引。”

这段话听得我是毛骨悚然！

假货误导消费者，侵害品牌方的知识产权，损害品牌名誉和美誉，本应人人喊打，但黄峥却认为品牌方要“大度一些”，引导、支持假货生产、销售商往“自主品牌化的道路上去做”。这是什么神逻辑？    这种言论足以看出黄峥、拼多多对知识产权的不尊重和对法律的无知。

从商业角度来说，品牌方用多年的培育，花巨资打造出一个品牌，他应当为品牌方创造价值。品牌方的社会责任绝不是把假冒自己的“李鬼”感化，恰恰是拼多多，有责任和义务清理假货，保护消费者的权益，保护任何机构或个人的知识产权，努力创建一个诚信、健康的市场环境。

从国家发展的角度来说，加强知识产权保护，促进科技创新这一发展方向已经非常明确。习近平主席强调，“要加大知识产权保护力度，提高侵权代价和违法成本，震慑违法侵权行为”。中共中央办公厅、国务院办公厅也出台了《关于加强知识产权审判领域改革创新若干问题的意见》，阐述了强化知识产权保护的重要意义，强调进一步强化知识产权司法保护的稳定性和导向性，为行业发展提供指引。

而拼多多、黄铮的想法与之背道而驰，“因为这么多的面板在那里，这么多的工厂在那里”，所以就侵权无罪，山寨有理了？还要“给它一个好的环境”，什么是好的环境？好的环境就是大家都遵守法律，尊重知识产权，尊重创新，将心思用在好好设计产品、好好研发产品、好好生产产品上，努力为消费者提供物美价廉的好东西；而不是保护没有任何技术含量的落后产能，对于将心思用在“打擦边球”、违法乱纪赚快钱的无良厂商听之任之，甚至包庇纵容。

没有技术含量的落后产能该淘汰就淘汰，这是市场经济的必然规律；广大“五环外”的消费者需要的是物美价廉的好东西，而不是假货。每一家今天知名的品牌企业都是从小做起来的，在拼多多自己的平台上，都是卖纸巾，“香约”牌的可以卖到685万件，广受欢迎，你非要起名叫“青风”，放的图还弄得跟“清风”几乎一模一样，不打着放大镜就看不出区别来，这不是满满的恶意是什么？这种走歪门邪道，不想着创新，只想赚快钱，甚至不惜违法的企业就要通过法律手段让其付出代价，就该被淘汰，还谈什么“引导和支持”！

拼多多是上海互联网的一面旗帜，在中国电商发展史上也有着自己浓墨重彩的一笔。三年做到如此规模，拼多多在商业上是成功的，同样，黄铮在商业上也绝对是一位成功的创业者，属于这个社会的顶尖人物。这样的人在面对假货质疑的时候，竟然说出了这样的一番话，让人无法理解更无法接受。如果这是拼多多PR制定出来的公关策略，那我们只能说拼多多的PR是不合格的，黄铮的应对也是不合格的，但如果这就是黄铮内心的真实想法，我只感到了深深的悲哀，“全面依法治国”深入人心还有着较长的道路要走。